UOKiK zajął się działalnością internetową prezenterów telewizji TVN – Filipa Chajzera i Małgorzaty Rozenek-Majdan oraz popularnej wokalistki Doroty “Dody” Rabczewskiej.
W komunikacie prasowym Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów poinformował, że twórcy w swoich wpisach na profilach instagramowych “promują produkty różnych reklamodawców, za co otrzymują wynagrodzenie, i nie oznaczają treści sponsorowanych w sposób jednoznaczny, czytelny i zrozumiały. Tym samym mogą wprowadzać konsumentów w błąd w zakresie charakteru publikowanych postów oraz relacji”.
Urząd przypomniał, iż “przedsiębiorca powinien w sposób niebudzący wątpliwości informować zarówno o reklamowej marce, jak i komercyjnym charakterze treści”.
Portal branżowy Wirtualnemedia.pl przekazał, że odpowiednie oznaczenie powinno znaleźć się w materiałach reklamowych od razu przy publikacji, kiedy zasięg jest największy, poza tym, powinno być w widocznym miejscu, np. na początku opisu lub nagrania.
UOKiK kontroluje influencerów
Od 2021 roku Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów prowadzi postępowania wyjaśniające w sprawie działań reklamowych influencerów w mediach społecznościowych.
Prezes UOKiK może nakładać na przedsiębiorców kary w wysokości do 10 proc. ich rocznych obrotów.
W ramach prowadzonych postępowań dotyczących oznaczania treści komercyjnych, w czerwcu ubiegłego roku prezes Urzędu skierował po raz pierwszy wnioski do kilkudziesięciu wiodących polskich influencerów, zbierając informacje o funkcjonowaniu branży influencer marketingu oraz weryfikując prawidłowość oznaczania przez nich treści reklamowych w mediach społecznościowych. Jednak kilku internetowych twórców nie udzieliło informacji lub nie przesłało dokumentów, których zażądał Urząd. W związku z tym, nałożono na nich kary finansowe do 50 tys. złotych.
Celem działań jest zmiana rynku reklamowego w mediach społecznościowych i wyeliminowanie negatywnych praktyk szkodzących konsumentom.
Czytaj też:
“Artyści nie mają łatwo”. Rabczewska komentuje wypowiedź Rodowicz
Zgłoś naruszenie/Błąd
Pozytywnie
Neutralnie 
Negatywnie
Lubię to!
Super
Ekscytujący 
Ciekawy
Smieszny
Smutny
Wściekły
Przerażony
Szokujący
Wzruszający
Rozczarowany
Zaskoczony
Prawda
Manipulacja
Fake news
Oryginalne źródło ZOBACZ
Dodaj kanał RSS
Musisz być zalogowanym aby zaproponować nowy kanal RSS