O Rádio possui penetração praticamente igual a da televisão, sendo consumido por 91% da população. É uma mídia forte em todos os segmentos de mercado, o que demonstra o quanto é abrangente, prestando um serviço de utilidade pública, lazer e entretenimento. Possui audiência individualizada. Há um forte envolvimento criado pelo comunicador, que parece dirigir-se a cada pessoa individualmente, tornando-o bastante íntimo do ouvinte. Mostrar mais