Harley w kryzysie
Ostatnie lata nie nalezą do najlepszych dla Harleya-Davidsona. Po kilku latach prosperity i wysokiej sprzedaży motocykli gigant z Milwaukee ma pewne problemy, które w ubiegłym roku skłoniły zarząd firmy do poważnych zmian w strukturach i wprowadzenia planu oszczędności „Rewire”. Choć plany Harleya-Davidsona na nowe motocykle i zapowiedź wprowadzania kolejnych modeli w najbliższych latach są raczej niezagrożone, wyniki sprzedaży za ostatnie lata nie napawają optymizmem.
Sprzedaż Harleya-Davidsona w 2020 roku spadła o 17,4% na świecie. Czy to już poważny kryzys?
Odczuwalne spadki sprzedaży rozpoczęły się już w 2016 roku, choć wtedy był to poziom około 1,5%. Gorzaj było w kolejnych latach – w 2018 spadek wynosił już 6,1% (242 788 motocykli w 2017 vs 228 051 w 2018), a w 2019 kolejne 4,3% (218 273 w 2019). Rok koronawirusa, czyli 2020 okazał się wyjątkowo trudny dla Harleya-Davidsona mimo wprowadzonych zmian w strukturach (nowy prezes – Jochen Zeitz zastąpił Matta Levaticha) i poczynionych oszczędności. Nie pomogło też częściowe wstrzymanie produkcji w części fabryk wprowadzone 18 marca 2020. Tym razem sprzedaż motocykli Harleya zapikowała ostro w dół osiągając najniższy poziom od lat. Spadek wyniósł aż 17,4% globalnie co oznacza zjechanie na poziom 180 248 sprzedanych motocykli. Sprzedaż w samych Stanach Zjednoczonych spadłą o 17,7% a zważywszy na fakt, że stanowi 57% ogólnej sprzedaży motocykli Harley-Davidson na świecie mocno odbija się ona na ogólnych wynikach. Nie wróży to dobrze dla giganta z Milwaukee, ale być może wytłumaczeniem jest kryzysowa sytuacja związana z ogólnoświatową pandemią.
Zobacz także: Nowa Suzuki Hayabusa 2021 – wszystkie informacje
Mogło być gorzej
W połowie sezonu, pojawiały się kalkulacje mówiące o tym że sprzedaż motocykli z Milwaukee może spaść nawet o 44% co było szokującą liczbą! Koniec końców, nie było aż tak źle, ale do dobrej sytuacji sporo brakuje. Być może nadchodzące premiery takie jak interesujący, a przez wielu oczekiwany PanAmerica, który zadebiutuje 22 lutego; poprawią położenie Harleya. Jeśli jednak premiera pierwszego turystycznego enduro od amerykańskiego giganta nie przyniesie oczekiwanych skutków Harley-Davidson będzie musiał stawić czoła poważnemu kryzysowi. Już teraz wiadomo, że zapowiadany model Bronx został anulowany (być może pojawi się w przyszłości) ze względu na oszczędności. Rok 2021 póki co nie przyniósł diametralnej zmiany w sytuacji na świecie więc nie ma co liczyć, że zdarzy się cud. Harley musi reagować i to reagować szybko. Wydaje się, że najlepszym sposobem na ożywienie sprzedaży jest zmiana polityki cenowej – to najprostsza metoda, ale według nas może przynieść pewien efekt.
Harley-Davidson Pan America
Zgłoś naruszenie/Błąd
Pozytywnie
Neutralnie 
Negatywnie
Lubię to!
Super
Ekscytujący 
Ciekawy
Smieszny
Smutny
Wściekły
Przerażony
Szokujący
Wzruszający
Rozczarowany
Zaskoczony
Prawda
Manipulacja
Fake news
Oryginalne źródło ZOBACZ
Dodaj kanał RSS
Musisz być zalogowanym aby zaproponować nowy kanal RSS