Po COVID-19 chcemy pomagać więcej

Dzięki badaniu Social Impact Alliance for CEE i Kantar „Filantropia w CEE 2020” dostaliśmy do dyspozycji dane, dzięki którym mamy szansę wydatkować środki prywatne i publiczne bardziej efektywnie.

„Odczarować” filantropa

Wyniki badań pokazują, że tylko co czwarta osoba, która już pomaga, nazywa siebie filantropem. W powszechnym rozumieniu filantrop to ktoś, kogo znamy z pierwszych stron gazet.

To prawda, zamożni i wpływowi ludzie stanowią bardzo ważną grupę filantropów, jednak osób, które decydują się dzielić z innymi swoimi zasobami – środkami finansowymi, czasem, wiedzą czy kontaktami, jest więcej i będzie jeszcze więcej, jeśli weźmiemy pod uwagę bogacenie się społeczeństwa.

Najwyższe wskazania w grupie wiekowej 18-30 wskazują, że postrzeganie słowa „filantrop” z czasem prawdopodobnie ulegnie zmianie. Młodzi ludzie mieszkający w większych miastach częściej się z nim identyfikują. Chcą wziąć sprawy w swoje ręce i świadomie poświęcają swoje zasoby na działania w obszarze społecznym.

Ile dziś przeznaczamy na pomaganie?

Badanie „Filantropia w CEE 2020” oszacowało, że mieszkańcy Europy Środkowo-Wschodniej przekazali na cele dobroczynne ok. 2 mld euro w ciągu ostatnich 12 miesięcy, a chcieliby więcej, bo aż 3,3 mld euro. Środki przekazuje co drugi z nas, w większości przy pomocy przelewu bankowego (51 proc.).

Obecnie wpłaty na cele dobroczynne w Polsce wynoszą 1 mld euro – cztery razy tyle przeznaczamy rocznie na słodkie i słone przekąski, a osiem razy tyle na alkohol według danych Nielsen.

Jak dotąd wspieramy cele dobroczynne najmniej hojnie wśród krajów Europy Środkowo-Wschodniej – prawie dwa razy tyle co my na pomoc przeznaczają Czesi (ok. 150 euro/3 900 czeskich koron). Na filantropię polscy darczyńcy przeznaczają średnio 350 zł rocznie (ok. 80 euro), co w przeliczeniu na mieszkańca daje kwotę 180 zł rocznie. Odpowiada ona niecałym 0,5 proc. średnich zarobków w Polsce i 3,7 proc. kwot, które na cele dobroczynne przekazują Amerykanie.

Biznes okiem darczyńców

Z badań wynika, że jako mieszkańcy Europy Środkowo-Wschodniej (CEE) – klienci, konsumenci, pracownicy, partnerzy biznesowi i inwestorzy, mamy wysokie oczekiwania od biznesu. Społeczna wartość produktów i usług coraz częściej jest wymieniana jako istotne kryterium przy podejmowaniu decyzji zakupowych, zaraz obok marki i ceny.

Blisko połowa Polaków (47 proc.) deklaruje, że zapłaci więcej za produkty marek społecznie odpowiedzialnych (średnia dla CEE 44 proc.), a dla więcej niż co trzeciej osoby (38 proc.) prowadzenie przez firmę działań w obszarze CSR jest zachętą do zakupu jej produktów lub usług (średnia dla CEE 36 proc.).

Aż dwie trzecie z nas spodziewa się, że firmy będą coraz częściej włączać się w działania odpowiedzialne społecznie. Jeśli przełożyć to na potencjalnych klientów zainteresowanych naszą aktywnością społeczną, czy też przeciwnie – rozczarowanych jej brakiem – temat wydaje się wart przyjrzeniu.

Chcemy wolontariatu w czasie pracy

Wyniki badania „Filantropia w CEE 2020” pokazują, że biznes ma jeszcze jedną ważną lekcję do odrobienia – jest nią otwartość na wolontariat, w tym wolontariat kompetencji, w godzinach pracy. Tylko 14 proc. mieszkańców CEE wskazało, że ma taką możliwość. Wśród tych, którzy nie mają takiej opcji, oczekiwałoby jej aż blisko 4 na 10 pracowników. Chcieliby poświęcić na nią od 2 do 3 godzin w miesiącu. Warto rozważyć jego organizację, dostosowując działania do kultury organizacyjnej i celów biznesowych firmy oraz do możliwości i p … czytaj dalej

Zgłoś naruszenie/Błąd