Nowy serwis streamingowy Quibi rośnie dzięki epidemii

– Co teraz planujesz? – Whitman pamięta pytanie przyjaciela. – Nie wiem – odpowiedziała. – Jestem jeszcze prezesem Teach for America. Prawdopodobnie zrobię jakieś wspólne przedsięwzięcie z mężem, plus zamierzam pozwiedzać świat – dodała. – Co planujesz dziś wieczorem? – uzupełnił pytanie. – Znając cię, Jeffrey, zjemy wspólną kolację – zakończyła.

Katzenberg poleciał do Doliny Krzemowej i podczas kolacji w restauracji Nobu w Palo Alto rozmawiał ze swoją przyjaciółką m.in. o aplikacji na telefony komórkowe, która dostarczałaby treści o charakterze rozrywkowym. Meg Whitman taki obrót sprawy odpowiadał – potencjalny rynek usług był ogromny, dominowały odpowiednie trendy, a przy tym sam pomysł byłby dość niszowy.

W końcu odparła: – Wiesz co? Czuję, że to będzie kolejny start-up. 63-letnia Meg Whitman fortuny (jej majątek szacowany jest na 3,2 miliarda dolarów) dorobiła się współpracując z innym wizjonerem, Pierrem Omidyarem. Gdy Meg dołączyła do Pierra w 1998 roku, portal aukcyjny eBay zatrudniał 30 osób i generował cztery miliony dolarów przychodu. Dziesięć lat później, gdy odchodziła, zatrudnienie wzrosło do 15 tysięcy osób, a przychody do ośmiu miliardów dolarów.

Quibi – początki nowego serwisu streamingowego

– Jesteśmy pionierami w przestrzeni, która istnieje tylko z dwóch powodów: portalu YouTube oraz Steve’a Jobsa i jego iPhone’a – wyjaśnia Katzenberg. – Te dwie rzeczy stworzyły nową przestrzeń, która jest otwarta od siódmej rano do siódmej w nocy… To jest dla mnie niezwykle ekscytujące.

Dwa lata po tej kolacji Quibi (nazwa jest połączeniem słów „quick” i „bites”) jest gotowy, by uruchomić usługę mobilnego przesyłania strumieniowego. Znajdziemy w niej filmy, programy reality TV, komedie i wiadomości pokrojone w łatwo przyswajalne kawałki (ang. „bites”), które trwają około dziesięciu minut i zostały przygotowane w taki sposób, by oglądanie na telefonach było bardzo wygodne.

Wielu w Hollywood uważa, że ​​to zły pomysł. W czasach, gdy odbiorcy treści online zarzucani są wieloma różnymi opcjami, w tym darmowymi, czy znajdą się osoby gotowe za taki nowy produkt zapłacić?

– Jeśli on [Katzenberg] zamierza podawać „Grę o tron” ​​w ośmiominutowych odcinkach, to jaka jest różnica między tym, co on robi, a włączeniem przycisku pauzy? – kpi jeden z naszych rozmówców z Hollywood. Poprosił o anonimowość, bowiem jego klienci sprzedają materiały serwisowi Quibi. Barry Diller, być może największy hollywoodzki wizjoner pokolenia, niedawno nazwał Quibi „ryzykownym przedsięwzięciem” swojego byłego podwładnego (69-letni dziś Katzenberg pracował dla Dillera w Paramount w latach 70.). – On jest cały czas na tapetowanym – dodał.

Katzenberg ma jednak wystarczająco dużo funduszy, aby osiągnąć sukces. W sierpniu 2018 r. zebrał miliard dolarów od inwestorów, w tym spółek Alibaba, Disney oraz Sony. W marcu zamknął kolejną rundę finansowania, podczas której zebrał 750 milionów dolarów. Zrobił to dość szczęśliwie, bo kilka dni przed wybuchem epidemii koronawirusa.

Serwisy streamingowe w czasie epidemii koronawirusa

– Nigdy nie widziałem, żeby sytuacja zmieniała się tak szybko – mówi Whitman. – Każdy dzień przynosi nowe informacje i nowe obawy. Na szczęście Kevin Hart i Jennifer Lopez skończyli już pracę nad swoimi serialami, choć Spielberg wciąż pracuje nad swoim filmem – wszystkich przyciągnęła oferta „dodatkowej gotówki”, która pozwala zachować prawa do materiału. Po dwóch latach mogą połączyć krótkie odcinki stworzone dla „Quibi” i stworzyć film pełnometrażowy.

Co ciekawe, wprowadzone w Ameryce ograniczenia być może stworzyły bardzo komfortową sytuację dla debiutującego serwisu. Agencja Nielsen przewiduje, że z powodu epidemii COVID-19 oglądanie mediów wzrośnie nawet o 60 proc. Potencjalni internauci z pewnością dowiedzą się o jego istnieniu, bowiem Quibi wydał aż 400 milionów dolarów na promocję nowej usługi. W dodatku w połowie marca ogłosił, że przez trzy miesiące będzie ją oferować w USA bezpłatnie.

– To moment, w którym możemy zrobić coś, co da ludziom szczęście, radość, zabawę i śmiech – wyjaśnia Katzenberg.

Zaletą Quibi jest to, że oferuje świeże treści w momencie, gdy pandemia wstrzymała produkcję wszystkich nowych programów i filmów. Swoją bibliotekę Quibi gromadzi od września ubiegłego roku, ponieważ już wcześniej zaczął obawiać się strajku scenarzystów, czyli powtórki z 2008 roku, kiedy ich związek zawodowy wstrzymał wszystkie nowe produkcje na sto dni.

Serwis zadebiutował 6 kwietnia 2020 roku. Z pięćdziesięcioma serialami, w tym filmami oferowanymi w trzymających widzów w napięciu odcinkach, w tym thrillerem „Survive” z udziałem Sophie Turner (znanej z „Gry o tron”) i Corey’ego Hawkinsa („BlacKkKlansman”). Do tego ponad sto dwadzieścia programów reality show oraz filmów dokumentalnych, programów informacyjnych, pogodowych i sportowych. Podsumowując, w pierwszym roku istnienia Quibi wykłada na stół blisko dziewięć tysięcy smakowitych kąsków należących do blisko dwustu różnych dań.

Pozostaje jednak pytanie za 1,8 miliarda dolarów – czy są osoby gotowe zapłacić za oglądanie tych nowych treści? Niektórzy w Hollywood uważają, że nie należy wątpić w Jeffreya.

– Jeffrey zabierał się kilka rzeczy w życiu i każda z nich zamieniała się w złoto – mówi jeden z dyrektorów dużej agencji talentów w Hollywood. – Gdybyś ślepo postawił na niego przez ostatnie trzy dekady, zarobiłbyś sporo pieniędzy.

Zobacz też: IHelpYou. Aplikacja z Polski pomaga i podbija świat

Rynek usług streamingowych

Quibi debiutuje w okresie złotych lat serwisów streamingowych. Niekwestionowanym liderem jest Netflix, który rozwija się w szybkim tempie i ma 67 mln subskrybentów w Ameryce Północnej oraz sto milionów poza nią. Jego założyciel i prezes, miliarder Reed Hastings, zamierza wydać w nadchodzących latach dwadzieścia miliardów dolarów na nowe produkcje, poszerzając dostępną w serwisie ofertę.

– Jest już po rozdaniu. Zresztą uważam, że już kilka lat temu było po rozdaniu – twierdzi Doug Foreman, dyrektor ds. inwestycji w Kayne Anderson Rudnick, która posiada aktywa Netflixa wycenianie na 33 miliardy dolarów. Chociaż niektórzy narzekają, że Netflix pochłania zbyt duże kwoty – w 2019 roku była to kwota ponad trzech miliardów dolarów, Foreman jest zdania, że firma (która już zaczyna wypracowywać zysk) od 2023 roku zacznie wykazywać stałe dodatnie przepływy pieniężne.

W trudnym dla notowań giełdowych roku 2020, cena akcji Netflixa wzrosła, a ponieważ wielu z nas pozostaje w domach, tendencja wzrostowa może zostać utrzymana.

Zgłoś naruszenie/Błąd