Lego dla dorosłych podbija Polskę. “Bazujemy na nostalgii m.in. do Harry'ego Pottera”

Covidowa rzeczywistość wymusiła organizację czasu w domu tak, by uniknąć wszechogarniającej nudy. Stąd też popularność różnorakich prac manualnych czy platform streamingowych. Ale ileż można oglądać seriale… Dorośli usiedli więc z pociechami do klocków lego, by później spełnić swoje marzenia z dzieciństwa, kiedy się je tylko oglądało za szyby wystawy. Tak zaczął się renesans tej najpopularniejszej z zabawek i trwa do dziś. 

Choć główną grupą docelową koncernu, jak przyznaje PAP szef marketingu Grupy LEGO na Polskę, Ukrainę i kraje bałtyckie Baris Dilek, nadal pozostają dzieci, to koncern stara się także odpowiedzieć na rosnące potrzeby dorosłych. 

– Dzieci zawsze były naszym priorytetem, ale zauważyliśmy, że budowanie z Lego to pasja, która łączy pokolenia i rodziny. W czasie pandemii wielu dorosłych odkryło na nowo radość płynącą z budowania. To potwierdza, że Lego to nie tylko zabawka dla dzieci, ale też sposób na rozwój kreatywności i relaks dla każdego –  zaznacza Baris Dilek.

Jak więc sprzedać klocki dorosłym? Wystarczy poruszyć ich nutkę nostalgii poprzez wypuszczenie zestawu z konsolą Atari z lat 70. XX wieku, wehikułu czasu z “Powrotu do przyszłości” czy zamku Hogwart, w którym pierwsi czytelnicy zakochali się ponad 20 lat temu. 

Wśród najbardziej popularnych serii Lego w Polsce i na świecie są: Icons, Technic, City, Star Wars i Harry Potter. Co wyróżnia nasz kraj pod kątem sprzedaży? To przede wszystkim niezwykła popularność zestawów “Minecrafta”, która wynika z popularności samej gry. 

Jak zaznacza menadżerka ds. marketingu na Polskę, Ukrainę i kraje bałtyckie Joanna Starzycka-Nogaj, sprzedaż produktów marki z roku na rok rośnie. Na świecie wzrost wyniósł w pierwszym półroczu 2024 roku 14 proc. a w Polsce około 6 proc., co stawia nasz kraj wśród wiodących rynków dla tej marki. A przed koncernem jeszcze bożonarodzeniowy boom prezentowy. 

***

Popkultura i pieniądze w Bankier.pl, czyli seria o finansach “ostatnich stron gazet”. Fakty i plotki pod polewą z tajemnic Poliszynela. Zaglądamy do portfeli sławnych i bogatych, za kulisy głośnych tytułów, pod opakowania najgorętszych produktów. Jakie kwoty stoją za hitami HBO i Netfliksa? Jak Windsorowie monetyzują brytyjskość? Ile kosztuje nocleg w najbardziej nawiedzonym zamku? Czy warto inwestować w Lego? By odpowiedzieć na te i inne pytania, nie zawahamy się zajrzeć nawet na Reddita.

opr. aw/pap

Źródło:

Zgłoś naruszenie/Błąd