Tegorocznym badaniem w Polsce objętym zostało aż 40 kategorii produktowych, w którym przebadanych zostało około 400 marek, a swój głos oddało 8 tys. respondentów. Na podstawie otrzymanych wyników stworzony został ranking TOP 10 w 6. kategoriach tegorocznej edycji Best Brands Poland. Wśród kategorii znalazły się cztery dobrze znane z poprzedniej edycji: Best Overall Brand (główna nagroda, która jednocześnie jest stałym element wszystkich edycji we wszystkich krajach, w których realizowany jest ranking Best Brands), Best Polish Brand, Best Sustainability Brand oraz Best Life Changing Technology Brand, a także dwie nowe: Best Momentum Brand i Beauty & Self-Care Brand.
Nowe kategorie „Oscarów Marketingu” i ich nominowani
Pojawienie się kategorii Beauty & Self-Care Brand w tegorocznej edycji rankingu związane jest z coraz mocniej rosnącym trendem „All about me”, w którym dbanie o siebie, a także rozpieszczanie siebie samego poprzez wybór produktów, które są w stanie pomóc w osiągnięciu tego stanu, dla coraz większej liczby konsumentów staje się kluczowym zjawiskiem. Polscy konsumenci znacznie częściej w porównaniu do innych krajów w Europie oczekują również, że marki dopasują się do ich własnych potrzeb, co przekłada się także na coraz popularniejszą wśród naszych rodaków potrzebę personalizacji. Wśród TOP 10 w kategorii Best Beauty & Self-Care Brand nominowane do „Oscara Marketingu” zostały marki: Dove (Body Care), Ziaja (Face Care), Philips (Small Personal Appliances), Maybelline (Make Up), Nivea (Face Care), Head and Shoulders (Hair Care), OnlyBio (Hair Care), Oral B (Small Personal Appliances), Eveline (Makeup), a także L’Oréal (Makeup). Kategoria Best Momentum Brand stworzona została jako hołd dla marek, które w ubiegłym roku przeżyły swój najlepszy czas. W tej kategorii “Oscarem Marketingu” uhonorowana zostanie ta marka, która wyróżniała się innowacyjnością i kreatywnością, a poprzez odpowiednią adaptację strategii marketingowej buduje długofalową lojalność klientów, która pozwala przetrwać im nawet najtrudniejsze sytuacje rynkowe. Wśród TOP 10 w kategorii Best Momentum Brand marki wytypowane głosem konsumentów to: JBL (Headphones & Earphones), OnlyBio (Hair Care), Lubella (Groceries: Pasta), Dyson (Vacuum Cleaners & Robots), Logitech (Gaming Accessories), Samsung (TV), Magnat (Wall Paints), InPost (Couriers), De’Longhi (Coffee Machines) oraz Apple (Smartphones).
— W każdej z nagradzanych kategorii obserwujemy elementy wspólne, które zdecydowały o wysokiej pozycji marki w rankingu. Dla przykładu w nagrodzie Momentum Brand prawie każda z wymienionych tu marek odnotowała zauważalny wzrost udziałów rynkowych, a w ich wizerunkach widzimy wysokie intencje zakupu, gdyby domowy budżet nie był ograniczeniem. Świadczy to o silnym postrzeganiu w kierunku premium, co pięknie oddaje istotę rankingu Best Brand. W nagrodzie Beauty & Self-Care Brand wspólnym mianownikiem wysokich notowań jest skłonność do rekomendacji nominowanych marek przez konsumentów swoim bliskim czy znajomym oraz ich innowacyjność — mówi Barbara Lewicka, kierująca zespołem badań konsumenckich w GfK — an NIQ Company,
Następnie Lewicka dodaje: — Ranking Best … czytaj dalej
Zgłoś naruszenie/Błąd
Pozytywnie
Neutralnie 
Negatywnie
Lubię to!
Super
Ekscytujący 
Ciekawy
Smieszny
Smutny
Wściekły
Przerażony
Szokujący
Wzruszający
Rozczarowany
Zaskoczony
Prawda
Manipulacja
Fake news
Oryginalne źródło ZOBACZ
Dodaj kanał RSS
Musisz być zalogowanym aby zaproponować nowy kanal RSS