Good On You, Clear Fashion, Klarna. Coraz więcej aplikacji pomaga konsumentom prześwietlać odzieżowe marki

Modowa policja i tropiciele ściemy

„Sustainable Collections Klarna” to kolejny projekt szwedzkiego fintechu, po uruchomionym w ub.r. narzędziu do śledzenia śladu węglowego dokonywanych zakupów, stworzony w odpowiedzi na potrzeby coraz bardziej świadomego ekologicznie społeczeństwa. Jak wynika z najnowszego badania Euromonitora, aż 67 proc. konsumentów próbowało w pozytywny sposób wpłynąć na środowisko poprzez swoje codzienne zachowania. W 2021 r. własne emisje dwutlenku węgla aktywnie ograniczała już jedna trzecia globalnych konsumentów, a jedna czwarta wykorzystywała mechanizm „carbon offsets” (redukcję emisji w innym miejscu na świecie). Klienci coraz częściej też oczekują, że marki, których produkty kupują, podejmą konkretne działania, aby zapobiec eskalacji kryzysu klimatycznego.

Szczególnie mocno dotyczy to przemysłu odzieżowego, zaliczanego do jednego z najbardziej destrukcyjnych dla środowiska. Przypomnijmy, że jest on odpowiedzialny za 10 proc. całej emisji dwutlenku węgla i jest drugim co do wielkości konsumentem wody w skali globu. Dlatego w ostatnim czasie na popularności wyraźnie zyskują aplikacje, które pomagają konsumentom „prześwietlać” odzieżowe marki, takie jak wspomniana Klarna, francuska Clear Fashion czy australijska Good On You. Ta ostatnia powstała w 2015 roku i stawia sobie za cel wyeksponowanie wpływu odzieżowych marek na środowisko, przy jednoczesnym zapewnieniu przejrzystości dla kupującego. Jak to działa? Aplikacja zbiera szczegółowe dane na temat marek, używanych przez nich tkanin, współpracujących szwalni, warunków pracy przy produkcji odzieży, ale też inicjatyw na rzecz redukcji zużycia wody, tekstylnych odpadów, szkodliwych substancji chemicznych itp. Źródłem tych danych są sami producenci, ich kontrahenci, ale także rankingi typu Fashion Transparency Index czy CDC Climate Change. Zebrane w ten sposób informacje przekładają się na ocenę w aplikacji, która mieści się w pięciostopniowej skali od „świetnie” do „lepiej unikać”. Aktualnie Good On You uwzględnia już ponad 3,5 tys. marek, na których ocenę składa się ponad 100 kluczowych zagadnień dotyczących zrównoważonego rozwoju.

… czytaj dalej

Reakcja

0%0Pozytywnie0%0Neutralnie 0%0Negatywnie

Twoje emocje

0%0Lubię to!

0%0Super0%0Ekscytujący 0%0Ciekawy0%0Smieszny0%0Smutny0%0Wściekły0%0Przerażony0%0Szokujący0%0Wzruszający0%0Rozczarowany0%0Zaskoczony

Co sądzisz?

0%0Prawda0%0Manipulacja0%0Fake news

0

0Ulub

Oryginalne źródło ZOBACZ