Od kilku dni nie milkną kontrowersje wokół najnowszej kampanii promocyjnej marki Medicine, która reklamuje swoje ubrania jako remedium na “ból istnienia” i “zagrożenia cywilizacyjne”. Do akcji zaangażowano pisarkę Dorotę Masłowską i artystę wizualnego Macieja Chorążego, którzy zaprojektowali serię koszulek. W opisie kampanii czytamy:
Czujesz, że współczesne zagrożenia cywilizacyjne Cię przerastają? Próbujesz uporać się z drażliwością, dyskomfortem, niepokojem? Nie możesz zasnąć? Nie możesz wstać? Jest Ci źle pośród ludzi, a jeszcze gorzej w samotności? Jesteś znużony i niecierpliwy? Zniechęcony? Apatyczny? Mamy rozwiązanie! Po latach badań, prób i testów – wreszcie pojawi się – prawdziwa terapeutyczna kolekcja Medicine: innowacyjne ubrania, które wywierają diametralny wpływ na funkcjonowanie i samopoczucie. Ubrania, które leczą
W materiałach promocyjnych pojawia się informacja, że jest to kreacja artystyczna, a ubrania oczywiście nie mają właściwości leczniczych, jednak wiele osób uznało takie podejście do promowania kolekcji za mocny nietakt. Internauci nie zostawili na kampanii suchej nitki, a wielu wielbicieli twórczości Doroty Masłowskiej poczuło się mocno rozczarowanych. W tym gronie znalazła się Karolina Korwin Piotrowska:
Sama jestem w szoku. Brak empatii, wyczucia, w celu sprzedawania ubran, promocja zakupoholizmu. Szaleństwo
Przedstawiciele Medicine wydali oświadczenie, w którym tłumaczą się z nowej kampanii:
Niniejszym informujemy, że kolekcja autorstwa Doroty Masłowskiej i Macieja Chorążego jest częścią projektu marki Medicine, w ramach którego podejmujemy współprace kreatywne z artystami. Tym samym podkreślamy, że koncepcja kolekcji jest wizją i kreacją artystyczną, w której spotykają się światy mody, sztuki i literatury. Dorota Masłowska i Maciej Chorąży oparli swój pomysł na przewrotnej konwencji, wykorzystując takie narzędzia, jak pastisz czy ironia.
To jednak nie uspokoiło kontrowersji, dlatego głos w dyskusji postanowiła zabrać sama Dorota Masłowska. Pisarka zapewnia, że nigdy nie pozwoliłaby sobie na naśmiewanie się z depresji, bowiem zna zbyt wiele osób, które zmagają się z tym problemem:
Drodzy. Wiele się dzieje, w ostatnich dniach nie tylko zostałam beatyfikowana, ale i uległam gwałtownej debeatyfikacji.
Chodzi o Medicine gate; spieszę wyjaśnić.
Koszulki, które zaprojektowaliśmy z Maćkiem Chorążym już na etapie zapowiedzi wzbudziły duże wzburzenie internautów, którzy po zobaczeniu 15sekundowej dość może niejasnej zajawki ocenili, że naśmiewamy się z depresji.
To niespodziewana i tragicznie opaczna interpretacja naszego całego zamysłu,
który chcieliśmy tu niebawem zaprezentować z nieco większą radością.
Nie moglibyśmy naśmiewać się z depresji. Musielibyśmy wtedy naśmiewać się ze swoich rodzin, przyjaciół i przede wszystkim z, na różnych etapach życia, siebie.
Myślę, że jeśli ktoś czyta cokolwiek, co piszę i mówię, wie, że raczej zastanawiam się nad naszą trudną kondycją w bardzo trudnym świecie. Koszulki są, w lżejszej formie, kontynuacją tej refleksji.
Dalej Masłowska tłumaczy, jaki był zamysł tego kontrowersyjnego projektu:
Wymyśliliśmy, że z zewnątrz będą trochę brzydkie, a w środku będą miały „synergiczne napisy lingwistyczne”, które jakoby „leczą” z problemów, bólu i zagrożeń cywilizacyjnych. Język, którego użyłam,imituje bełkotliwość nowomowy farmaceutycznej,
wykorzystujący rozmaite niejasne „dermosynergie” i inny wciskany nam farmazon, język de facto magiczny. Chodziło nam o namówienie potencjalnych nosicieli tych koszulek do pewnej gry z wyobraźnią; fantastyczną i absurdalną,
nie mającą prawa działać supernowoczesną technologię. Oto napis
„nie bój się” na wnętrzu tkaniny będzie z tobą chodził cały dzień i ocierając się o twoją skórę, dodawał ci odwagi. Czy to działa?
Nie. To nie jest prawda. Nie jest to też beka ani żart: to po prostu abstrakcja, fantazja.
Która w obiegu galeryjnym czy literackim, w którym funkcjonujemy na co dzień, spotkałaby się z namysłem, uśmiechem, może ziewnięciem, w obiegu masowym natomiast, rozczytana jeden do jeden, wywołuje moralne wzmożenie. Święty gniew i usypywanie stosu, na którym spalone mają zostać drwiące z ludzkiego cierpienia, niesamowicie konsumpcyjne koszulki
i my razem z nimi.
Na koniec artystka apeluje, by nie doszukiwać się w całym projekcie złych zamiarów:
Przedtem jednak zaklinam: bądźmy czujni, o co się gniewamy i o co wznosimy pięści. Bo w końcu ktoś kupi sobie „Baśnie Braci Grimm” i powie: „wilk zjadł kobiete, a potem ona dalej żyje.
Czuję się urażony tymi okropnymi kła … czytaj dalej
Zgłoś naruszenie/Błąd
Pozytywnie
Neutralnie 
Negatywnie
Lubię to!
Super
Ekscytujący 
Ciekawy
Smieszny
Smutny
Wściekły
Przerażony
Szokujący
Wzruszający
Rozczarowany
Zaskoczony
Prawda
Manipulacja
Fake news
Oryginalne źródło ZOBACZ
Dodaj kanał RSS
Musisz być zalogowanym aby zaproponować nowy kanal RSS