Adidas sprzedaje markę Reebok amerykańskiej firmie

Po miesiącach spekulacji rynkowych Adidas AG oświadczył, że znalazł wreszcie kupca dla swojej sportowej marki Reebok, którą przejął w 2006 roku. Reebok wróci tym samym w amerykańskie ręce, kupcem jest bowiem Authentic Brands Group z siedzibą w Nowym Jorku.

Poniżej dalsza część artykułu

Jak podał niemiecki koncern, wartość transakcji ma wynieść aż 2,1 mld euro, czyli znacznie więcej niż oczekiwali analitycy. Przejęcie Reeboka przez Amerykanów będzie miało miejsce w pierwszym kwartale 2022 roku.

Adidas wystawił Reeboka na licytację w maju bieżącego roku. Kłopoty ze znalezieniem nowego właściciela wynikały z trudnej sytuacji branży w czasie pandemii COVID-19, ale też ze względu na napięcia między Chinami a USA i UE, w tym bojkot zachodnich marek przez chińskich konsumentów.

Niemiecki koncern kupił Reeboka 15 lat temu za 3,8 mld euro licząc na to, że amerykańska marka pomoże mu w konkurencji z Nike. I rzeczywiście Reebok okazał się najsilniejszą marką grupy Adidas w Stanach Zjednoczonych, jednak w ostatnich latach produkty sygnowane tą marką straciły na popularności. W 2020 roku sprzedaż Reeboka skurczyła się o 20 proc., a wartość rynkowa firmy gwałtownie spadła. Zdaniem analityków, perspektywy odbudowy marki są nie najlepsz … czytaj dalej