Branded content przyjmował wiele form od czasu, gdy 16 lat temu założyliśmy pierwsze w CNN poświęcone mu studio. W 2007 roku branded content był jeszcze niezdefiniowany, a większość treści współtworzonych przez wydawców i marki dryfowała gdzieś pomiędzy tradycyjnym artykułem sponsorowanym a czymś zbliżonym do klasycznej reklamy. Po części wynikało to ze specyfiki platform – większość kampanii tworzyliśmy dla naszego kanału linearnego, a w związku z tym ich styl siłą rzeczy bardziej przypominał kreacje agencji reklamowej niż wydawcy. Innym wpływającym na to czynnikiem był pomiar, a właściwie jego brak. Mieliśmy ograniczone możliwości mierzenia zaangażowania widzów, więc nasze decyzje opierały się na intuicji i ogólnej wiedzy o tym, co sprawdza się w danych sektorach i na danych rynkach.
To wszystko diametralnie się zmieniło. Gwałtowny rozwój platform i wynikająca z niego ewolucja pomiaru widowni dostarczyła nam narzędzi, które wykorzystujemy do nawiązywania kontaktu z odbiorcami i opowiadania historii, z którymi mogą się oni identyfikować. Pozwoliło nam to stworzyć inspirującą, bogatą w informacje ofertę treści i, co najważniejsze, nawiązać trwałą więź z widzami.
Podcasty przyszłością branded contentu
Ostatnio poświęciliśmy sporo uwagi treściom audio jako obszarowi rozwoju branded contentu. Podcasty są z nami od dwóch dekad, ale ich popularność gwałtownie wzrosła w ostatnich latach. Od 2020 roku podcasty stały się naszym codziennym źródłem inspiracji i informacji, sam słucham ich w trakcie pracy. Obecnie spędzam około godziny dziennie na słuchaniu treści audio – od Kerning Cultures po Prof G – oczywiście w połączeniu z odrobiną muzyki i mnóstwem zoomowych rozmów pomiędzy. Choć nie mogę powiedzieć, że jestem reprezentatywny dla całego audytorium CNN, dane dotyczące globalnego rynku audio, a w szczególności podcastów, kreślą optymistyczny obraz zaangażowania odbiorców. Polska nie jest tu wyjątkiem – według danych platformy Statista z 2022 roku podcasty są szczególnie popularne wśród młodszych odbiorców – 74 proc. respondentów poniżej 24. roku życia deklaruje, że ich słucha. Natomiast pod względem tematyki, najpopularniejsze wśród polskich słuchaczy podcasty dotyczą biznesu, nauki i kultury.
Dział CNN Audio wychodzi naprzeciw zainteresowaniom odbiorców, dostosowując do ich potrzeb treści audio i podcasty. Tworzymy w nim słuchowiska, które charakteryzują się trzema ważnymi dla naszych odbiorców wyznacznikami – poruszają istotne tematy, dostarczają informacji i są bliskie ich codzienności – pozwalając im zagłębić się w aktualne newsy i oryginalną narrację przedsiębiorstw. Zakładka CNN Audio obejmuje siedem „zawsze dostępnych” codziennych lub cotygodniowych podcastów oraz szereg produkcji specjalnych, co łącznie daje nam 50 różnych tytułów. Widzowie mogą korzystać z treści od Sanjaya Gupty czy Andersona Coopera, którego podcast znalazł się w tym roku na pierwszym miejscu Apple Podcast Charts.
Dla CNN – jako wydawcy, który w celu dotarcia do konsumentów stosuje strategię „Audience First” – ważne jest, aby dopasować ją także do działań branded contentowych. Jeśli rozłożymy „Audience First” na czynniki pierwsze, oznacza ono przede wszystkim postrzeganie naszych odbiorców jako ludzi. Ludzi z wartościami i zainteresowaniami, które warunkują ich decyzje. Strategia pozwala łączyć marki z odbiorcami właśnie za pośrednictwem wspólnych wartości. Branded content ewoluował, by uwzględniać nie tylko powyższe aspekty, ale także sposób, w jaki odbiorcy konsumują treści, a nawet porę dnia, w której to robią. Przekaz audio daje markom nowe możliwości dotarcia do konsumentów w czasie i miejscu, w których nie przeglądają oni treści wizualnych.
To daje sposobność tworzenia bardzo ciekawych projektów z udziałem marek i z wykorzystaniem treści audio. Ostatnio zrealizowaliśmy „Forward, Better”, kampanię audio dla Fujitsu Uvance. Inicjatywa marki miała na celu połączenie sił wizjonerów, technologii i marek oraz wspólne stawienie czoła globalnym wyzwaniom. Gospodyni kampanii dr Hannah Fry spotkała się z ludźmi świata nauki i biznesu z różnych sektorów, aby omówić niektóre z najbardziej aktualnych i istotnych wyzwań związanych ze zrównoważonym rozwojem i by wspólnie zaproponować realne rozwiązania. Inne marki także wdrażają interesujące pomysły z wykorzystaniem brandowanych podcastów – na przykład F1 w ramach „Beyond the Grid” edukuje i łączy fanów ze swoimi największymi nazwiskami, a Basecamp w „The Distance” opowiada o sekretach długowieczności w biznesie. Oba przykłady są dowodem na to, że publiczność chętnie sięga po dobrze opowiedziane historie w przestrzeni audio.
Treści audio są kluczowe w 2023 r.
Czy odchodzimy od treści pisanych i opartych na ruchomym obrazie? Nie, nie tak szybko. Niemniej jednak z uwagi na zapotrzebowania widzów, skalę dystrybucji i komercyjne zainteresowania, przekaz audio będzie w 2023 roku kluczowy, ale jako część szerszej strategii i mieszanki mediów z telewizją, digitalem i social mediami.
Jako specjalista od storytellingu i osoba odpowiedzialna za tworzenie contentu łączącego marki z ich odbiorcami zakładam, że treści audio będą kluczową częścią naszej oferty produktowej w najbliższej przyszłości, oferując tym samym sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami w znaczący i zapadający w pamięć sposób.
Zgłoś naruszenie/Błąd
Pozytywnie
Neutralnie 
Negatywnie
Lubię to!
Super
Ekscytujący 
Ciekawy
Smieszny
Smutny
Wściekły
Przerażony
Szokujący
Wzruszający
Rozczarowany
Zaskoczony
Prawda
Manipulacja
Fake news
Oryginalne źródło ZOBACZ
Dodaj kanał RSS
Musisz być zalogowanym aby zaproponować nowy kanal RSS