Kluczowe, że w każdej z grup wiekowych siła marki ustępuje kwestii, jak dany produkt został wytworzony. Ten czynnik najmniejszą przewagę ma w grupie najstarszych konsumentów, ale już w kolejnych trzech pokoleniach (X, Y i Z) sięga podobnych poziomów i waha się od 71 do 75 proc. wskazań. Widać więc, że w przypadku najmłodszej grupy konsumentów przewaga tego czynnika nad siłą marki jest największa — hasło „sustainable” preferuje ponad połowa więcej kupujących.
Jaki czynnik jest ważny podczas robienia zakupów
Fot.: Forbes.pl
Za ekologię możemy dopłacać
Co więcej, autorzy opracowania przekonują, że to właśnie GenZ wpływa na starsze pokolenia, by przywiązywały większą wagę do zrównoważonego w swoich decyzjach zakupowych. Szczególnie ciekawy jest w tym względzie fakt, że Xersi przywiązują do tego nawet większą wagę niż Millennialsi. Według badaczy z Wharton School wynika to z prostego faktu, że występują tu w roli rodziców najmłodszego pokolenia i jako pierwsi ulegają jego wpływowi. Najlepiej widać to gdy porówna się najnowsze wyniki ankiet z analogicznymi badaniami sprzed dwóch lat. W tym czasie właśnie w przypadku Xersów mieliśmy największy wzrost zainteresowanie markami, które pozycjonują się jako zrównoważone — z 54 do 67 proc. — i pod tym względzie doszlusowali do Millenialsów.
Zgłoś naruszenie/Błąd
Pozytywnie
Neutralnie 
Negatywnie
Lubię to!
Super
Ekscytujący 
Ciekawy
Smieszny
Smutny
Wściekły
Przerażony
Szokujący
Wzruszający
Rozczarowany
Zaskoczony
Prawda
Manipulacja
Fake news
Oryginalne źródło ZOBACZ
Dodaj kanał RSS
Musisz być zalogowanym aby zaproponować nowy kanal RSS