Co zastąpi logo i grafiki 2D w komunikacji marketingowej?

Dźwięk jest najszybszym ludzkim zmysłem, szybszym niż węch, smak, wzrok, a nawet dotyk. Połączenie to z faktem, że muzyka wywołuje emocje, które są głównym motorem lojalności wobec marki stwarza ogromny potencjał dla dźwięku w brandingu.

Mzyka może uspokajać, odprężać, ale również pobudzać do działania, motywować lub wręcz wprowadzać w stan niepokoju. Pewnym jest, że ciężko przejść obok niej obojętnie bez wywoływania jakichkolwiek emocji.

Jednym z najbardziej udanych przykładów jest długotrwała kampania i dżingiel McDonald’s „I’m Lovin’ It”. Stworzony w Niemczech w połowie lat dziewięćdziesiątych przez agencję reklamową Heye & Partner we współpracy z wytwórnią muzyczną Mona Davis, dżingiel został wsparty wydaniem pełnej wersji piosenki śpiewanej przez Justina Timberlake’a, wydanej początkowo bez wzmianki McDonalda. Parapapapaa – I lovin it o śmiało może być już nazywane częścią naszej popkultury.

Właściwie dobrana muzyka powoduje wzrost wydzielania dopaminy w mózgu, która odpowiada za pozytywną energię i odpowiada za odczuwaną przyjemność. Dlatego tak kluczowe jest określenie naszego odbiorcy i zastanowienie się jakiej muzyki słucha. Przykładem jest Coca-Cola i jej kampania #rRealMagic, która chcąc dotrzeć do młodego pokolenia wybiera energetyzujące dźwięki.

Muzyka może również stanowić element perswazji za pomocą której wprowadza się odbiorcę w pozytywny nastrój w celu wytworzenia pozytywnych skojarzeń z marką. W tym też celu gra muzyka w sklepach- spożywczych, odzieżowych czy nawet w aptekach. Galerii handlowych i popularnych sklepów handlowych jest w naszym kraju na potęgę. Każdy z nich powinien być wyjątkowy i wyróżniać się na tle konkurencji. W tym celu ma pomóc odpowiedni dobór muzyki, który będzie budził konkretne skojarzenia związane z marką. Dźwięk marki wpływa na konstruowanie nawyków zakupowych, dlatego też firmy w celu pozyskania lojalnego klienta inwwestują olbrzymie pieniądze w audiomarketing, czyli marketing muzyczny.

Zakrzywiony billboard wideo o ultrawysokiej rozdzielczości w Tokio w zeszłym roku pokazywał gigantycznego kota 3D – znanego teraz jako „Shinjuku Cat” – poruszającego się ukradkiem po ekranie LED zainstalowanym na jednej z najbardziej ruchliwych stacji kolejowych w kraju. Takie oszałamiające, przykuwające wzrok pokazy pojawiły się w całej Azji. Firmy takie jak Netflix i Vodafone zauważyły, że z doskonały efekt przynoszą reklamy 3D na ogromnym ekranie Piccadilly Lights w Londynie.

Obecnie powszechne jest, że elementy ruchu i dźwięku są rozpatrywane dopiero po ustaleniu kreatywnego kierunku – jako dopełnienie grafiki. Natomiast kiedy te komponenty byłyby badane od początku projektu, możliwa by była znacznie bardziej holistyczna ekspresja marki.

Animacje i dynamiczny dźwięk i to przyszłość komunikacji marketingowej 🙂

Sprawdź to:

Jeśli ten tekst nie przekonał Ciebie o wartości dźwięku w kampaniach reklamowych to spróbuj obejrzeć film z wyłączonym dźwiękiem.